08.04.2013

Обзор рынка франшиз в России и за рубежом

В зарубежных странах франчайзинг является неотъемлемой частью предпринимательского мира и затрагивает все сферы деятельности.

Предприятия розничной торговли, как с узкоспециализированным ассортиментом, так и универсальным, переходят на франчайзинговые отношения, особенно это касается круглосуточных магазинов, так называемых «convenience store», магазинов здорового питания, хозяйственных магазинов и т.д. Огромный перевес в рейтинге The Top 100 Global Franchises в 2011 году приходится именно на американские франшизы (85%), оставляя далеко позади все остальные страны, включая и Россию (15%).

Обзор рынка франшиз за рубежом

По данным рейтинга TOP 100 Global Franchises, проведенного в 2011 году почти половина всех франшиз приходилась на сферу услуг, а именно общественное питание, и розничную торговлю.

Несмотря на то, что в странах СНГ и в России коммерческие и некоммерческие организации не раз пытались составить рейтинг франшиз, многие предприниматели не доверяют результатам таких рейтингов. Причин для этого множество. Взять хотя бы тот факт, что многие предприниматели не видят никакой очевидной разницы между такими понятиями как "франшиза", "франчайзинг" и "франчайзинговые отношения", так и составляют договоры, не вникая в содержимое. Часто при расчете число франшиз определяет число брендов, указанных в договорах франчайзинга. Но такой расчет не может считаться абсолютно верным, так как франчайзер в праве продавать сколько угодно франшиз, бизнес-концепции которых могут сильно отличаться друг от друга. Примером может служить продовольственная розничная компания X5 Retail Group, продающая франшизы и "Перекресток Экспресс", и "СитиМаг", и "Копейка".

Любопытна история McDonald's в нашей стране с точки зрения франчайзинга, ведь многие считают, что эта чуть ли не первая франчайзинговая компания в России. Что в корне не верно. Мировой лидер в области ресторанов быстрого обслуживания изменил своей концепции и полностью отказался от продаж франшиз в России, предпочитая развивать корпоративную сеть самостоятельно. Единственное, на что согласилась компания, это заключение договора концессии 28 марта 2012 года между ЗАО «Москва-Макдоналдс» и ООО "Развитие РОСТ" сроком до 15 апреля 2032 года. Договор предполагает открытие ресторанов McDonald's в международных аэропортах Московской области и в Санкт-Петербурге, в местном аэропорту Пулково, на московских и ленинградских вокзалах. В договоре речь идет о 30 товарных знаках "Москва-Макдоналдс", в том числе McDonald's, "МакАвто", "Роналд Макдоналд", "Биг Мак" и "Биг Тейсти".

Следует отметить, что данные о рынке франшиз Америки и европейских стран заметно отличаются условиями работы по франшизам от стран ближнего зарубежья и России. Как и по всему миру в России спросом на рынке франшиз пользуются розничная торговля и предприятия общественного питания.

Отдельно стоит рассмотреть магазины модной одежды и обуви, так как большинство российских франшиз приходится именно на этот сектор розничной торговли. Все больше покупателей идут в бутики, отказавшись от вещевых рынков.

Россия и страны СНГ являются все-таки новичками на рынке франшиз. Средний стаж продажи франшиз в этих странах чуть более 10 - 15 лет, максимальный рост продаж наблюдается только последние 7 лет. В то же время, рынок франшиз стран дальнего зарубежья вошел в пору своей зрелости: отмечается баланс между приростом числа франчайзи и числом франшиз на рынке. В то время как в странах России и СНГ число франчайзи составляет примерно 10 единиц, в странах Европы и Америки речь идет о сотнях и тысячах.

Поделиться статьей

Комментировать на форуме

0
Обзор рынка франшиз в России и за рубежом

Еще нет ни одного комментарий к статье. Пусть Ваш будет первым.

Форум 56 тем, 134 комментария, 170 участников

хотите больше?

нюслеттер FranchisingINFO.ru

If you see this, leave this form field blank